ABSTRAK
Penggunaan humor dapat ditemukan dalam iklan Siladex, sebuah produk obat batuk. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui efektifitas penggunaan humor pada iklan produk obat batuk siladex ME dalam membentuk citra merek di televisi.
Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan analisa korelasi. Penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Slovin sehinga diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner yang berisi 24 pernyataan. Lalu dilakukan uji validitas dan reliabilitas untuk menguji persyaratan data. Pembobotan kuesioner menggunakan skala likert dengan 3 pilihan jawaban. Teknik analisis data menggunakan Uji Korelasi dan Uji t.
Dari hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa secara keseluruhan variabel Penggunaan Humor dalam Iklan dari aspek AIDA (X) memiliki nilai yang baik, dengan perolehan rata-rata sebesar 264. Hal itu bisa dilihat dari seluruh indikator yang menunjukkan hasil yang baik.
Nilai rata-rata untuk variabel Citra Merek (Y) sebesar 254 yang Citra Merek tergolong baik. Hal itu bisa dilihat dari seluruh nilai indikator yang semuanya telah menunjukkan hasil yang baik. Hal ini didukung oleh hasil analisis crosstab di mana responden yang mengatakan baik pada penggunaan humor diikuti dengan penilai yang baik pula terhadap citra merek.
Hipotesis penelitian melalui uji korelasi dan Uji t, diperoleh kesimpulan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara variabel Penggunaan Humor ada Iklan dengan variabel Citra Merek. Hubungan yang positif dan signifikan artinya, jika variabel bebas ditingkatkan maka variabel terikat pun akan mengalami peningkatan. Begitu juga sebaliknya, jika variabel bebas tersebut mengalami penurunan, maka akan diikuti dengan penurunan pada variabel terikat.
Efektifitas Penggunaan Humor pada Iklan
Labels:
Ilmu Komunikasi
Sponsor
Pengikut
Kata Kunci
Administrasi
Administrasi Negara
Administrasi Niaga-Bisnis
Administrasi Publik
Akhwal Syahsiah
Bahasa Indonesia
Bahasa Inggris
Bimbingan Konseling
Bimbingan Penyuluhan Islam
Biologi
Dakwah
Filsafat
Fisika
Fisipol
Hukum Perdata
Hukum Pidana
Hukum Tata Negara
Ilmu Hukum
Ilmu Komputer
Kedokteran
Keperawatan
Keperawatan dan Kesehatan
Kesehatan Masyarakat
Kimia
Komputer Akuntansi
Matematika
Muamalah
Pendidikan Bahasa Arab
Pendidikan Bahasa Indonesia
Pendidikan Bahasa Inggris
Pendidikan Biologi
Pendidikan Ekonomi
Pendidikan Fisika
Pendidikan Geografi
Pendidikan Kimia
Pendidikan Matematika
Pengembangan Masyarakat
Pengembangan SDM
Penjaskes
Perbandingan Agama
Perbandingan Hukum
Perhotelan
Perpajakan
Perpustakaan
Pertambangan
Pertanian
Peternakan
PKn
Sastra dan Kebudayaan
Sejarah Islam
Sistem Informasi
Skripsi Lainnya
Sosiologi
Syari'ah
Tafsir Hadist
Tips Skripsi